Napisane przez: Joanna Friedberg, Karina Kulesza - AdWords CoordinatorsCo to są Wykluczające słowa kluczowe?Wykluczające słowa kluczowe to niezbędny element skutecznej listy słów kluczowych. Pozwalają wam one na wyeliminowanie z listy wszystkich słów kluczowych tych słów, które nie są adekwatne do tego, co tak naprawdę reklamujecie. Brak wykluczających słów kluczowych może doprowadzić do częstego wyświetlania reklamy osobom niezainteresowanym reklamowaną firmą lub usługą. Stosowanie Wykluczających słów kluczowych może w znaczący sposób poprawić skuteczność Waszej reklamy w Google. Im lepiej sprecyzowane słowa kluczowe, tym większe prawdopodobieństwo, że Wasza reklama ukaże się użytkownikom Google, którzy poszukują właśnie Waszego produktu lub oferowanej usługi.
Do czego zatem służy Narzędzie?Narzędzie Zarządzania Wykluczającymi Słowami Kluczowymi, ułatwia reklamodawcom dobranie słów, które nie mają związku z działalnością lub usługą przez Was oferowaną. Nawet jeśli macie już taką listę możecie ją wzbogacić o nowe słowa lub frazy. Wyobraźcie sobie, że prowadzicie księgarnię internetową. Jako słowo kluczowe wybieracie książki. Ponieważ jednak sprzedajcie tylko nowe książki, nie chcecie, aby reklama wyświetlała się potencjalnym poszukiwaczom książek używanych. W takim przypadku używając Negatywnych słów kluczowych możecie wyeliminować zbędne wyświetlenia waszej reklamy poprzez dodanie słowa „–używane" do listy Wykluczających Słów Kluczowych. Nasze narzędzie podpowie Wam, jakie jeszcze słowa mogą znaleźć się na Waszej liście tak, aby nic nie umknęło Waszej uwadze.
Przejdźmy teraz chyba do najważniejszego pytania: Jak to działa?Aby uzyskać dostęp do tego Narzędzia, należy kliknąć pozycję ,,Narzędzie Propozycji Słów Kluczowych" znajdującą się nad tabelą słów kluczowych edytowanej grupy reklam. Pierwszym krokiem jest wprowadzenie bardzo ogólnego słowa kluczowego odnoszącego się do reklamowanego produktu lub firmy (najlepiej jednowyrazowego). Narzędzie wyświetli słowa kluczowe powiązane z wcześniej wprowadzonym hasłem. Niektóre będą trafne w przypadku danego produktu, a inne nie. Aby zidentyfikować słowa kluczowe, które mogą zwiększać koszty, nie przynosząc jednocześnie kliknięć faktycznie zainteresowanych użytkowników, należy wybrać w zakładce widok ,,Możliwe wykluczające słowa kluczowe". Wybranie tej zakładki umożliwia również posortowanie wyników według kolumny ,,Ilość operacji wyszukiwania", co z kolei pozwoli sprawdzić, które z tych słów kluczowych są częściej wyszukiwane. Nie zapominajcie, iż popularne słowa kluczowe zazwyczaj zwiększają wydatki, nie zapewniając dotarcia do faktycznych klientów lub grupy docelowej kampanii.
Nasze Narzędzie zostało stworzone po to by pomóc Wam dobrać najbardziej odpowiednie Wykluczające słowa kluczowe i by ułatwić Wam w najlepszy możliwy sposób dotarcie do najbardziej zainteresowanych Waszą stroną użytkowników Google.
Informacje na temat stosowania wykluczających słów kluczowych w kampanii można znaleźć na stronie
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6635&hl=pl .
Więcej informacji na temat opcji dopasowania słów kluczowych można znaleźć na stronie
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6100&hl=pl.