Do curso: Fundamentos do Marketing Digital

Criação de mensagens enxutas

Do curso: Fundamentos do Marketing Digital

Criação de mensagens enxutas

“

Para que a mensagem seja efetiva e repercuta no público-alvo, o texto de marketing deve ser acessível e enxuto. Se eu visitasse seu site, recebesse sua newsletter ou visse seu último post no LinkedIn, não deveria me afogar em palavras rebuscadas. Mensagens complexas e prolixas não fazem você ou sua marca parecer inteligente. Pelo contrário, fazem você parecer um pouco fora da realidade. Ninguém gosta de jargões complexos. Uma coisa é usar termos do setor, outra é encadear jargões de negócios. Então, dê aos visitantes algo que os atraia e os mantenha focados no que você tem a oferecer. A melhor mensagem é curta, concisa e direta. Ainda pode continuar sendo a voz da sua marca, mas sem jargão. Quanto ao conteúdo acessível, também é importante que você avalie as suposições que está fazendo. Tomamos muitas decisões no dia a dia e raramente temos todas as respostas e informações disponíveis. Assim, confiamos em nossa intuição para nos guiar. A intuição é construída por nossas experiências e associações ao longo da vida, e isso nos leva a ter noções preconcebidas que afetam nossas decisões de compra. É por isso que, ao elaborar mensagens de marketing, é preciso se perguntar: quais suposições foram feitas? Por exemplo, a maioria das pessoas presume que um produto de limpeza ecológico não é tão efetivo quanto seu concorrente sintético. Embora seja uma teoria incorreta, é uma crença comum. A realidade é que, a despeito do que você venda, os consumidores farão suposições se você não preencher as lacunas para eles. Então, cabe a você garantir que a mensagem transmita a imagem completa. Se os consumidores presumem que os produtos de limpeza ecológicos são mais fracos, você deve carregar a mensagem explicando que são tão fortes quanto os outros ou até mais. Não deixe que os consumidores tropecem em suas próprias suposições e não os confunda com palavras complexas.

Conteúdos