oup de projecteur sur le vignoble alsacien. Le Comité interprofessionnel des vins d’Alsace (CIVA) a produit deux clips de 30 secondes pour promouvoir ses terroirs dans plusieurs médias.
« S’appuyant sur le vécu d’un producteur de raisin, ces clips permettent de mieux comprendre la notion de terroir… en quittant le sol » explique l’interprofession. Car « c’est en prenant de la distance que les creux, les reliefs, les pentes et les parcelles se distinguent et se mettent en perspective, permettant de mieux comprendre le climat, la géologie et la façon dont cette terre a été façonnée par la nature, par le temps et par les hommes. »
Les images alternent en effet entre gros plans immersifs et vues du cie dans un style artistique très identitairel. Le premier film, baptisé « à l’abri », rappelle la singularité géographique du vignoble alsacien d’être adossé au Massif Vosgien qui agit comme une véritable barrière de protection contre les intempéries. « Grâce à ces montagnes, les raisins mûrissent lentement, à l’abri, et développement une profusion d’arômes qui font la réputation de l’Alsace » rappelle le CIVA.
Le deuxième spot, intitulé « mosaïque », met en scène le patchwork des terroirs alsaciens, « l’Alsace étant le seul vignoble au monde à présenter tous les types de sols viticoles existants sur la planète sur plusieurs dizaines de milliers de parcelles ».
Ces spots sont visibles depuis le 24 avril et pour plusieurs semaines dans tous les cinémas de France. Pour s’adresser à un public très large, ils seront bientôt déclinés sur les écrans publicitaires de multiples chaînes de télévision, et en digital.
Cette nouvelle campagne audiovisuelle s’inscrit dans la lignée d’autres actions novatrices, telle que la campagne de communication en « responsabilité ». En 2023, le CIVA a aussi déployé un cycle événementiel de 15 dates in situ baptisé « La Tournée des Terroirs », « le plus gros dispositif événementiel depuis la création de la Route des Vins d’Alsace il y a 70 ans », que l’interprofession a décidé de renouveler pour une 2ème édition du 2 juin au 21 juillet 2024.