our ses 30 ans, le salon ProWein a réuni 5 275 exposants et 47 000 visiteurs sur 13 halls du parc des expositions de Düsseldorf du dimanche 10 au mardi 12 mars 2024. N’atteignant, de nouveau, pas son objectif de 50 000 visiteurs, l’évènement commercial international enregistre des baisses de 12 % en termes de stands (jusqu’à -20 % pour les exposants français) et de -4 % au niveau des visiteurs enregistrés. Alors que des grèves des transports frappaient l’Allemagne ce mardi 12 mars, ces chiffres sont une performance pour l’organisateur, Messe Düsseldorf, qui souligne dans un communiqué « la confirmation de ProWein comme le salon leader de la filière des vins et spiritueux ». Son challenger, Wine Paris & Vinexpo Paris se positionnant en février 2024 avec 1 000 exposants et 6 000 visiteurs de moins (avec 4 070 exposants pour 41 253 visiteurs).
Décrivant un « état d’esprit optimiste sur les stands », ProWein affirme le titre de « Düsseldorf comme captiale des vins ». L’organisateur va cependant devoir répondre rapidement aux critiques de ses exposants et visiteurs sur l’explosion des coûts de participation (transports, hôtellerie, restauration…). L’investissement commercial pouvant dépasser pour certains exposants français les retombées commerciales attendues, ce qui pourrait remettre en cause le retour de certains opérateurs français en 2025 (16-18 mars 2025). Il faut dire que le souvenir de l’euphorie du dernier salon Wine Paris écrase souvent le constat d’allées vides dans les deux halls français, aux allées visiblement élargies pour occuper l’espace.