« Vogue » lance une publication professionnelle dans la mode

La newsletter « Perspective » du magazine « Vogue » va se transformer en média professionnel des industries de la mode et du luxe, annonce Condé Nast International, l'éditeur du prestigieux magazine présent dans 23 pays.

Avec « Vogue Business », le nom de cette nouvelle publication, le groupe, qui édite également « Vanity Fair » et le « New Yorker », veut proposer un nouvel outil à des professionnels décisionnaires pressés d'avoir des informations pointues sur les tendances dans leurs industries.

« L'idée n'est pas de faire une liste de petites informations avec par exemple les noms des gens qui changent d'une entreprise à l'autre, mais de se concentrer sur les tendances profondes que les professionnels doivent connaître pour comprendre leurs industries », explique Wolfgang Blau, président de Condé Nast International.

Diversification des revenus

Un des thèmes récurrents, poursuit-il, « sera la façon dont la technologie change l'industrie de la mode, en particulier les produits utilisés, la façon de travailler ensemble, les processus de création, etc. ». L'idée est aussi d'utiliser beaucoup de formats infographiques. « Les gens ne vont pas s'asseoir dans un canapé pour nous lire, c'est une publication professionnelle », dit Wolfgang Blau.

Pour diversifier ses revenus fragilisés par un marché publicitaire en ligne conquis par Google et Facebook, Condé Nast a besoin de trouver de nouvelles ressources . Le groupe vient de rapprocher ses entités internationale et américaine, cette dernière étant lourdement déficitaire.

Une équipe de six personnes sous la houlette de Lauren Indvik, ancienne responsable des « news » et des enquêtes de « Vogue International » et ex-rédactrice en chef de « Fashionista », a été mise en place. D'autres recrutements sont prévus. La couverture des sujets doit être mondiale.

Fédérer la communauté

Wolfgang Blau conçoit « Vogue Business » comme un véhicule pour fédérer la communauté des lecteurs professionnels de « Vogue », des gens qui assistent à ses conférences et des étudiants passant par ses centres de formation.

Aujourd'hui, « Perspective » compte 7.000 abonnés avec un taux d'ouverture des e-mails de 60 %. « Vogue Business » continuera comme newsletter mais sera aussi disponible sur LinkedIn et par extraits sur Instagram. Il n'est pas prévu de le monétiser par la publicité mais de faire souscrire un abonnement quand le média sera suffisamment mûr.

« Autrefois, quand Condé Nast lançait un produit, il devait être parfait, mais avec le numérique ce n'est plus faisable, le produit doit évoluer avec le retour des lecteurs », explique Wolfgang Blau. Le groupe veut par exemple tester la vente de services autour de ce nouveau média.

En tout, l'équipe devrait s'appuyer sur le savoir-faire des équipes éditoriales de « Vogue » (800 personnes) et de tout le personnel du groupe, ses consultants, ses avocats… Wolfgang Blau assure qu'ils prendront le temps pour cela…