Breizh, la marque locale bretonne fait vendre

« La Bretagne est une véritable marque », a l'habitude d'asséner Jean-Yves Le Drian, le ministre de la Défense et président du Conseil régional de Bretagne. La très forte identité de cette région connue un peu partout dans le monde, vient d'encourager le distributeur E.Leclerc à l'utiliser pour sa nouvelle gamme de vêtements. L'initiative revient à Christine Bernard qui dirige le centre E.Leclerc de Paimpol.

Avec une poignée d'autres adhérents de la coopérative Scarmor qui approvisionne les magasins du groupe en Bretagne, elle a décidé de créer la griffe Breizh Mod. Une dizaine de spécialistes en Bretagne de la maille et du tricotage comme Dolmen, La Fileuse d'Arvor ou Roc'han Maille ont été approchés par le distributeur et se chargent de fabriquer la vingtaine de produits qui constituent la collection de vêtements principalement pour femmes. « Les clientes adhèrent au concept. Elles sont prêtes à dépenser un peu plus dans l'achat de vêtements garantis made in Breizh. Elles sentent qu'elles font un véritable acte citoyen », continue Christine Bernard. 22.000 vêtements de la marque Breizh Mod ont déjà été vendus.

Le choix du distributeur E.Leclerc prolonge l'action de l'association Produit en Bretagne. Née en 1995 à Brest de l'idée d'une poignée de dirigeants de l'agroalimentaire, elle fédère à ce jour 370 entreprises de la région qui respectent à la lettre sa charte et ont le droit d'apposer le logo « Produit en Bretagne » sur leurs packagings, leurs courriers, la façade de leurs locaux. Pour entrer dans le cercle fermé de l'association, il faut obligatoirement produire en Bretagne « historique », c'est-à-dire la région administrative et le département de Loire-Atlantique. Pour les entreprises du secteur tertiaire qui sont admises, leur siège social doit impérativement être situé dans un des 5 départements.

Un gage d'authenticité

Si Produit en Bretagne n'est ni un label ni une véritable marque, disposer de son logo jaune et bleu avec un phare incrusté rassure le consommateur. D'après l'enquête réalisée récemment par l'institut TMO pour le compte de l'association, la notoriété du logo atteint même 49 % auprès des consommateurs situés hors de Bretagne. Dans cette région, « 89 % des Bretons disent ne pas être déçus par leurs achats des références Produit en Bretagne ». Les pâtés Hénaff, les beurres Paysan Breton, les conserves de poissons Capitaine Cook, les banques Caisse d'Epargne ou CIC, affichent fièrement le logo. Globalement, 4.000 produits et services ont désormais droit à Produit en Bretagne, dont la présidence est depuis quelques semaines assurée par Loïc Hénaff, le dirigeant de la conserverie du même nom. La référence à cette région d'origine celte a aussi donné naissance à la marque « Bretagne ». Le Conseil régional en est à l'origine pour créer une « communauté » qui affiche clairement son origine et appartenance à une région. Un comité de sélection composé d'une vingtaine de membres issus du monde de l'entreprise, mais aussi des associations, des collectivités, se réunit régulièrement sous la houlette de l'association BDI (Bretagne développement innovation), l'agence économique du Conseil régional. « A ce jour, explique-t-on au sein de BDI, 664 partenaires ont été retenus et peuvent arborer la marque Bretagne. » Ce sont pour moitié des entreprises, complétées par des associations et des organismes publics. Les motivations des adhérents sont diverses. Pour le japonais Makoto Ishii, qui dirige la chocolaterie Henri Le Roux désormais à capitaux nippons mais toujours installée dans le Morbihan, « notre adhésion valide notre authenticité ». Même au Japon, l'appartenance à la Bretagne est un bon vecteur commercial. Les adeptes de la marque forment une vraie communauté, ils se retrouvent régulièrement comme l'été prochain lors des fêtes maritimes de Douarnenez.