Chaque jour, Google publie généralement une ou plusieurs modifications visant à améliorer les résultats de recherche. La plupart ne sont pas visibles pour les utilisateurs ou les webmasters, mais nous permettent d'améliorer progressivement la qualité de notre service.

Parfois, certaines modifications ont un impact plus visible. Lorsque nous estimons qu'il peut être utile aux webmasters, aux producteurs de contenu ou aux autres intéressés de prendre connaissance des mises à jour que nous implémentons, nous les en informons. Par exemple, lorsque la vitesse de chargement des pages est devenu un critère de positionnement pour les recherches sur mobile, nous l'avons communiqué et avons donné des conseils pratiques.

Plusieurs fois par an, nous apportons des modifications majeures à nos algorithmes et systèmes de recherche. C'est ce que nous appelons les "core updates" ("mises à jour principales" ou "modifications du coeur du moteur de recherche"). L'objectif de ces mises à jour est de fournir aux internautes un contenu toujours plus pertinent et fiable. Ces core updates peuvent également avoir une incidence sur Google Discover.

Nous confirmons les core updates, car elles sont généralement relativement visibles dans nos résultats. Certains sites peuvent en effet enregistrer une chute ou une hausse de leurs performances. Toute chute importante au niveau des statistiques pousse naturellement les propriétaires de sites à chercher une solution, et nous voulons nous assurer qu'ils ne "corrigent" pas les "mauvaises choses." Par ailleurs, dans de telles situations, il se peut qu'il n'y ait pas de problème à corriger immédiatement.

Core updates et réévaluation du contenu Une baisse potentielle des performances suite à une core update n'est pas le signe que vos pages contiennent des erreurs. Elles n'enfreignent pas les consignes aux webmasters et n'ont pas été soumises à une action manuelle ou algorithmique, comme cela aurait pu se produire en cas de non-respect de nos règles. Les core updates ne visent aucune page ni aucun site en particulier. Leur objectif est essentiellement d'améliorer la façon dont nos systèmes évaluent le contenu. Ces modifications peuvent même avoir pour effet d'accroître les performances de pages qui restaient jusque-là dans l'ombre.

Pour comprendre ce en quoi consiste réellement une core update, imaginez que vous ayez créé en 2015 une liste des 100 meilleurs films. Quelques années plus tard, en 2019, vous actualisez cette liste. Vous allez forcément y apporter des modifications. Il est très probable que vous ajoutiez des films récents qui n'existaient pas à l'époque où vous avez créé cette liste. Il se peut aussi que vous revoyiez le classement de certaines entrées.

--> Si vous choisissez de remonter certains films dans le classement, cela ne veut pas dire que les films devant lesquels ils passent sont devenus mauvais du jour au lendemain. Ils continuent de faire partie des 100 meilleurs films même s'ils ont baissé dans le classement.

Le mot d'ordre : toujours mettre l'accent sur la qualité du contenu Comme mentionné ci-dessus, les propriétaires des pages qui connaissent une chute de performances après une core update n'ont rien de particulier à faire dans l'immédiat. Toutefois, nous comprenons pourquoi ils peuvent ressentir le besoin de "corriger" ces pages. Dans ce cas, nous vous recommandons de vous concentrer sur le contenu lui-même, car c'est ce sur quoi nos algorithmes se basent.

Pour commencer, nous vous invitons à revoir les conseils que nous avons prodigués par le passé (article de 2011, en anglais) afin de déterminer si la qualité de votre contenu est optimale. Nous y avons inclus plusieurs questions qu'il peut être utile de vous poser pour évaluer si votre contenu est à la hauteur de nos exigences.

Questions sur le contenu et la qualité

• Votre contenu fournit-il des informations, des rapports ou des travaux de recherche ou d'analyse véritablement originaux ?
• Offre-t-il une description substantielle ou exhaustive du sujet ?
• Fournit-il des informations réellement utiles et intéressantes ?
• Si votre contenu s'appuie sur d'autres sources, l'avez-vous simplement recopié ou reformulé, ou y avez-vous apporté de la valeur ajoutée et une touche d'originalité ?
• Le titre résume-t-il clairement le contenu de la page ?
• Le titre de la page utilise-t-il un langage approprié et non offensant ?
• Est-ce le genre de page que vous aimeriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?
• Ce contenu pourrait-il apparaître dans un magazine, une encyclopédie ou un livre en version papier ?

Questions sur le niveau d'expertise

• Le contenu présente-t-il les informations d'une manière qui suscite la confiance ? Par exemple, cite-t-il ses sources, est-il en mesure de prouver son niveau d'expertise, donne-t-il accès à la biographie de l'auteur ou fournit-il des informations générales sur les créateurs de la page ?
• Si vous analysiez le contenu du site, auriez-vous l'impression qu'il est fiable ou qu'il fait autorité dans son domaine spécifique ?
• Ce contenu est-il écrit par un expert ou un passionné qui maîtrise le sujet ?
• Le contenu est-il exempt d'erreurs factuelles facilement vérifiables ?
• Feriez-vous confiance à ce contenu pour toute question relative à votre argent ou à votre vie ?

Questions sur la présentation et la création du contenu

• Le contenu est-il exempt d'erreurs d'orthographe ou de style ?
• Le contenu a-t-il été créé avec soin ou semble-t-il avoir été rédigé à la hâte ?
• Le contenu est-il produit par un grand nombre de créateurs, sous-traité en grande partie, ou encore diffusé sur un vaste réseau de sites, ce qui fait que chaque page ou site ne fait pas l'objet d'un contrôle très poussé ?
• Le contenu inclut-il un nombre excessif d'annonces qui distraient les utilisateurs ou interfèrent avec le contenu principal ?
• Le contenu s'affiche-t-il correctement sur les appareils mobiles ?

Questions comparatives

• Le contenu offre-t-il des informations plus pertinentes que les autres pages dans les résultats de recherche ?
• Le contenu semble-t-il servir les véritables intérêts des visiteurs du site ou semble-t-il essayer uniquement d'être bien classé dans les moteurs de recherche ?

Outre ces questions, nous vous conseillons de demander à des tiers de confiance, n'ayant aucun lien direct avec votre site, de vous donner un avis honnête sur votre contenu.

Il peut également être utile d'analyser les éventuelles chutes de performances de votre site. Identifiez les pages ayant subi les plus fortes baisses et les types de recherche concernés. Reportez-vous aux questions ci-dessus pour déterminer ce qui a pu causer cette dégradation des performances.


Se familiariser avec les consignes aux évaluateurs, ainsi qu'avec les exigences d'expertise et de fiabilité Pour optimiser la qualité de votre contenu, nous vous conseillons également de vous reporter à nos consignes aux Quality Raters (évaluateurs en matière de qualité des résultats de recherche). Les évaluateurs sont des personnes qui nous aident à tester nos modifications algorithmiques et nous permettent de vérifier que les modifications que nous avons apportées à nos systèmes ont l'effet escompté.

Il est important de savoir que les quality raters n'ont aucun contrôle sur le classement des pages individuelles. Leur feedback n'a pas d'impact direct sur nos algorithmes de classement. Nous nous en servons uniquement comme référence pour déterminer si nos systèmes semblent fonctionner.

Vous familiariser avec les critères sur lesquels les évaluateurs se basent pour déterminer la qualité des pages peut vous aider à améliorer votre propre contenu et à être ainsi mieux classé dans les résultats de recherche.

Plus spécifiquement, les évaluateurs sont formés pour déterminer si le niveau d'expertise et de fiabilité du contenu est approprié. Les consignes qu'ils doivent suivre peuvent vous aider à évaluer votre contenu par rapport aux exigences d'expertise et de fiabilité, et à identifier les améliorations que vous pouvez y apporter.

Voici quelques articles rédigés par des tiers, qui expliquent comment ces consignes peuvent contribuer à améliorer la qualité du contenu :

• E-A-T and SEO de Marie Haynes (en anglais)
• Google Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality & Interstitials de Jennifer Slegg (en anglais)
• Leveraging E-A-T for SEO Success, présentation de Lily Ray (en anglais)
• Google's Core Algorithm Updates and The Power of User Studies: How Real Feedback From Real People Can Help Site Owners Surface Website Quality Problems (And More), de Glenn Gabe (en anglais)
• Why E-A-T & Core Updates Will Change Your Content Approach, de Fajr Muhammad (en anglais)

Remarque : Les liens vers les articles ne sont en aucun cas des recommandations de sociétés ou services SEO particuliers. Ils sont uniquement fournis à titre de référence.

Délai de rétablissement des performances antérieures et autres conseils Après une core update, les utilisateurs se demandent souvent après combien de temps les performances de leur site reviendront à leur niveau antérieur s'ils en améliorent le contenu.

Les core updates de grande envergure ont lieu à des intervalles de quelques mois. Lorsque votre contenu est impacté par l'une d'elles et que vous y apportez des améliorations spécifiques, il faut parfois attendre la core update suivante pour que les performances reviennent à un niveau correct.

Cependant, nous mettons constamment à jour nos algorithmes de recherche, y compris via des mises à jour plus mineures. Nous ne les annonçons pas toutes, car elles ne sont généralement pas notoires à grande échelle. Néanmoins, au moment où nous publions une de ces mises à jour, il est possible que vous notiez une amélioration des performances de votre contenu si vous y avez apporté les modifications nécessaires.

N'oubliez pas que les améliorations apportées par les propriétaires de sites Web ne constituent pas une garantie que les performances de leur site reviendront mécaniquement à leur niveau antérieur. De même, les pages n'ont aucune position statique ni garantie dans nos résultats de recherche. Si le contenu est utile et pertinent, il continuera à être bien classé dans nos systèmes.

Il est également important de comprendre que les moteurs de recherche tels que Google n'interprètent pas le contenu de la même manière que les êtres humains. En effet, nous nous basons sur des signaux de contenu spécifiques que nous collectons et que nous mettons en corrélation avec l'approche adoptée par les humains pour évaluer la pertinence. Les liens entre les pages font partie des signaux habituels que nous prenons en considération. Toutefois, il ne s'agit là que d'un signal parmi beaucoup d'autres. Nous préférons ne pas les divulguer pour protéger l'intégrité de nos résultats.

Nous testons toutes les core updates de grande envergure avant de les publier, y compris en recueillant le feedback des quality raters, pour voir si la façon dont nous pondérons les signaux semble bénéfique.

Bien entendu, aucune amélioration que nous apportons à la recherche n'est parfaite. C'est pourquoi nous faisons constamment de nouvelles mises à jour. Nous évaluons et réévaluons les commentaires des utilisateurs, effectuons chaque fois plus de tests et améliorons sans cesse nos systèmes de classement. Étant donné que rien n'est immuable, il se peut même que les performances d'une page ou d'un site se rétablissent même si son propriétaire n'en a pas modifié le contenu. Dans ce cas, le rétablissement des performances s'explique juste par le fait que la mise à jour de nos systèmes est cette fois-ci plus favorable à ce type de contenu.

Nous espérons que les conseils partagés dans cet article vous seront utiles. Pour obtenir des recommandations supplémentaires afin d'optimiser la qualité de votre contenu, nous vous encourageons également à consulter les ressources publiées par Google (outils, pages d'aide et forums). Pour en savoir plus, cliquez ici.

Publié par Danny Sullivan, responsable des relations publiques pour la recherche Google

Dans la Search Console, le rapport sur les performances attribue actuellement toutes les statistiques des pages à l'URL exacte qui est présentée à l'internaute dans la recherche Google. Bien que cette approche fournisse des données très spécifiques, elle ne facilite pas la gestion des propriétés. Par exemple, si votre site utilise une version pour mobile et une version pour ordinateur sur des propriétés distinctes, vous devez ouvrir chacune de ces dernières pour consulter toutes les données de recherche correspondant au même contenu (un article, une page produit, etc...).

Pour unifier les données, les statistiques de recherche seront bientôt attribuées dans la Search Console à l'URL canonique (celle sélectionnée par Google), et non plus à l'URL affichée dans la recherche Google. Ce changement présente plusieurs avantages :

• Toutes les statistiques de recherche relatives au même élément de contenu seront regroupées sous une seule et même URL : l'URL canonique. Vous pourrez ainsi avoir une vue d'ensemble d'un contenu spécifique dans une seule et même propriété.
  
• Si vous utilisez des pages AMP ou mobiles séparées, cette nouvelle approche unifiera la totalité de vos données (ou leur majorité, étant donné que certaines URL mobiles peuvent être utilisées comme URL canoniques) en une seule et même propriété (la propriété "canonique").
  
• Ce changement contribuera à faciliter l'utilisation des rapports sur les pages AMP et les pages adaptées aux mobiles. Actuellement, ces rapports signalent les problèmes dans la propriété de la page canonique, mais indiquent l'impression dans la propriété associée à l'URL présentée dans la recherche Google. Après ce changement, les impressions et les problèmes seront regroupés dans la même propriété.

Quand ce changement sera-t-il mis en œuvre ?

Nous prévoyons de migrer toutes les données de performances le 10 avril 2019. Afin d'assurer leur continuité, nous insérerons au préalable les données unifiées que vous avez collectées depuis janvier 2018. Durant la transition, vous aurez également accès à la nouvelle et à l'ancienne versions pendant quelques semaines afin de comprendre les implications de ce changement et les différences entre les deux.

Utilisateurs de l'API et de Data Studio : l'API Search Console utilisera les données canoniques à partir de fin mars.

Quel impact cela aura-t-il sur mes données ?

• Au niveau des URL individuelles, le trafic sera attribué à l'URL canonique, et non plus aux URL non canoniques (URL dupliquées).
  
• Au niveau des propriétés, les données de l'autre propriété (site mobile, par exemple) seront regroupées sous la "propriété canonique". Notez que le trafic de cette autre propriété ne chutera pas forcément à zéro dans la Search Console, car le choix de l'URL canonique se fait au niveau de la page, pas au niveau de la propriété, et car votre propriété mobile peut inclure des pages canoniques. Toutefois, pour la plupart des utilisateurs, la majeure partie des données liées aux propriétés seront rassemblées sous une seule et même propriété. Le trafic de la propriété AMP tombera à zéro dans la plupart des cas (sauf pour les pages autodésignées comme canoniques).
  
• Vous pourrez continuer à filtrer les données en fonction de diverses dimensions, telles que l'appareil, l'apparence dans les résultats de recherche (AMP, par exemple) ou autres, sans passer à côté d'informations importantes sur le trafic.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de modifications du trafic.

Comment bien se préparer au changement ?

1. Vérifiez si vous devez modifier l'accès utilisateur aux différentes propriétés. Par exemple, déterminez si vous devez ajouter des utilisateurs à la propriété canonique ou s'il est nécessaire que les utilisateurs existants conservent leur accès aux propriétés non canoniques.
   
2. Modifiez les rapports personnalisés sur le trafic que vous avez potentiellement créés afin qu'ils prennent en compte ce changement.
   
3. Pour déterminer l'URL canonique d'une page, vous pouvez utiliser l'Outil d'inspection d'URL.
   
4. Si vous souhaitez enregistrer les données de trafic calculées à l'aide du système actuel, vous devez les télécharger via le bouton Exporter les données du rapport sur les performances ou via l'API Search Console.

Quelques exemples

Voici quelques exemples présentant la façon dont vos données peuvent changer sur votre site. Ils illustrent les différences possibles entre les statistiques de trafic du site canonique pour desktop (appelé ici "example.com") et de l'autre site pour mobile (appelé ici "m.example.com").

Important : dans ces exemples, la version du site pour ordinateur contient toutes les pages canoniques, tandis que la version pour mobile inclut les pages alternate. En situation réelle, la version pour ordinateur peut contenir des pages alternate, et le site pour mobile des pages canoniques. Vous pouvez déterminer l'URL canonique d'une page à l'aide de l'Outil d'inspection d'URL.

1 - Trafic total Dans la version actuelle, une partie du trafic est attribuée à la propriété canonique, et une autre partie à l'autre propriété. La nouvelle version devrait attribuer tout le trafic à la propriété canonique.

2 - Trafic des pages individuelles La vue Pages vous permet d'identifier les changements de trafic entre les URL canoniques et les URL en double pour des pages individuelles. L'exemple suivant illustre la façon dont le trafic qui était réparti entre les pages canoniques et les autres pages est maintenant attribué à l'URL canonique :

3 - Trafic sur mobile Dans la version actuelle, l'ensemble du trafic mobile est attribué à la propriété "m dot". La nouvelle version assignera tout le trafic à la propriété canonique lorsque vous appliquerez le filtre "Device: Mobile" (Appareil : mobile) illustré ci-dessous :

En conclusion Nous savons que ce changement pourra nécessiter un temps d'adaptation, mais nous sommes convaincus qu'il vous aidera à gérer plus facilement les données de votre site. En cas de question ou de doute, n'hésitez pas à échnager sur le Forum d'aide pour les webmasters.

Publié par John Mueller, Google Zurich

Pour obtenir une vue complète de votre site Web dans la Google Search Console, Google recommande d'en valider toutes les versions (http, https, www et non www). Malheureusement, cela peut entrainer une fragmentation des données et empêcher les webmasters de déterminer clairement comment Google "voit" l'ensemble d'un unique domaine. Pour pallier ce problème, nous sommes heureux d'annoncer la création des "propriétés de domaine" dans la Search Console. Ces propriétés offrent un moyen de vérifier et de voir les données issues de la recherche Google pour l'ensemble des URLs d'un domaine, quelque soit le protocole ou le sous-domaine.



Les propriétés de domaine affichent les données de toutes les URL régies par le nom de domaine, y compris les protocoles, les sous-domaines et les chemins. Elles vous donnent une vue globale de votre site Web dans la Search Console et vous évitent ainsi de devoir combiner les données manuellement. Par conséquent, que vous utilisiez des URL "m point" pour les pages mobiles ou que vous vous soyez (enfin) décidé à mettre en œuvre le HTTPS, la Search Console vous permet maintenant d'accéder à une vue complète des données de votre site concernant la recherche Google.

Si vous avez déjà mis en place une validation DNS, la Search Console créera automatiquement vos propriétés de domaine dans les semaines qui viennent, avec des données sur tous les rapports. Dans le cas contraire, pour créer une propriété de domaine, accédez à l'outil de sélection des propriétés, ajoutez une propriété de domaine et faites un enregistrement DNS.

À partir de maintenant, nous vous recommandons d'utiliser les propriétés de domaine quand cela est possible.

Nous avons créé les propriétés de domaine suite à vos commentaires et tenons à vous remercier une nouvelle fois pour vos retours depuis toutes ces années. Nous espérons que cette nouveauté vous aidera à gérer votre site plus facilement et à bénéficier d'une vue globale sans avoir à combiner manuellement les données. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à les poser sur nos forums d'aide ou à laisser un commentaire sur Twitter. Comme toujours, vous pouvez aussi utiliser l'outil de commentaires intégré dans la Search Console.

Publié par Erez Bixon, équipe Search Console

Comme nous l'avons précédemment annoncé, nous commençons aujourd'hui à déployer au niveau mondial notre mise à jour concernant la compatibilité mobile. Les utilisateurs mobiles pourront désormais trouver plus de résultats qualitatifs et pertinents où les textes sont lisibles sans avoir à zoomer, les boutons et liens sont placés à distances convenables, sur des pages qui évitent le défilement horizontal et les contenus inaccessibles.


Cette update :

• affecte uniquement le classement sur mobile,
• affecte les résultats dans toutes les langues,
• s'applique page par page, et pas au niveau de sites entiers.