Dans la Search Console, le rapport sur les performances attribue actuellement toutes les statistiques des pages à l'URL exacte qui est présentée à l'internaute dans la recherche Google. Bien que cette approche fournisse des données très spécifiques, elle ne facilite pas la gestion des propriétés. Par exemple, si votre site utilise une version pour mobile et une version pour ordinateur sur des propriétés distinctes, vous devez ouvrir chacune de ces dernières pour consulter toutes les données de recherche correspondant au même contenu (un article, une page produit, etc...).

Pour unifier les données, les statistiques de recherche seront bientôt attribuées dans la Search Console à l'URL canonique (celle sélectionnée par Google), et non plus à l'URL affichée dans la recherche Google. Ce changement présente plusieurs avantages :

• Toutes les statistiques de recherche relatives au même élément de contenu seront regroupées sous une seule et même URL : l'URL canonique. Vous pourrez ainsi avoir une vue d'ensemble d'un contenu spécifique dans une seule et même propriété.
  
• Si vous utilisez des pages AMP ou mobiles séparées, cette nouvelle approche unifiera la totalité de vos données (ou leur majorité, étant donné que certaines URL mobiles peuvent être utilisées comme URL canoniques) en une seule et même propriété (la propriété "canonique").
  
• Ce changement contribuera à faciliter l'utilisation des rapports sur les pages AMP et les pages adaptées aux mobiles. Actuellement, ces rapports signalent les problèmes dans la propriété de la page canonique, mais indiquent l'impression dans la propriété associée à l'URL présentée dans la recherche Google. Après ce changement, les impressions et les problèmes seront regroupés dans la même propriété.

Quand ce changement sera-t-il mis en œuvre ?

Nous prévoyons de migrer toutes les données de performances le 10 avril 2019. Afin d'assurer leur continuité, nous insérerons au préalable les données unifiées que vous avez collectées depuis janvier 2018. Durant la transition, vous aurez également accès à la nouvelle et à l'ancienne versions pendant quelques semaines afin de comprendre les implications de ce changement et les différences entre les deux.

Utilisateurs de l'API et de Data Studio : l'API Search Console utilisera les données canoniques à partir de fin mars.

Quel impact cela aura-t-il sur mes données ?

• Au niveau des URL individuelles, le trafic sera attribué à l'URL canonique, et non plus aux URL non canoniques (URL dupliquées).
  
• Au niveau des propriétés, les données de l'autre propriété (site mobile, par exemple) seront regroupées sous la "propriété canonique". Notez que le trafic de cette autre propriété ne chutera pas forcément à zéro dans la Search Console, car le choix de l'URL canonique se fait au niveau de la page, pas au niveau de la propriété, et car votre propriété mobile peut inclure des pages canoniques. Toutefois, pour la plupart des utilisateurs, la majeure partie des données liées aux propriétés seront rassemblées sous une seule et même propriété. Le trafic de la propriété AMP tombera à zéro dans la plupart des cas (sauf pour les pages autodésignées comme canoniques).
  
• Vous pourrez continuer à filtrer les données en fonction de diverses dimensions, telles que l'appareil, l'apparence dans les résultats de recherche (AMP, par exemple) ou autres, sans passer à côté d'informations importantes sur le trafic.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de modifications du trafic.

Comment bien se préparer au changement ?

1. Vérifiez si vous devez modifier l'accès utilisateur aux différentes propriétés. Par exemple, déterminez si vous devez ajouter des utilisateurs à la propriété canonique ou s'il est nécessaire que les utilisateurs existants conservent leur accès aux propriétés non canoniques.
   
2. Modifiez les rapports personnalisés sur le trafic que vous avez potentiellement créés afin qu'ils prennent en compte ce changement.
   
3. Pour déterminer l'URL canonique d'une page, vous pouvez utiliser l'Outil d'inspection d'URL.
   
4. Si vous souhaitez enregistrer les données de trafic calculées à l'aide du système actuel, vous devez les télécharger via le bouton Exporter les données du rapport sur les performances ou via l'API Search Console.

Quelques exemples

Voici quelques exemples présentant la façon dont vos données peuvent changer sur votre site. Ils illustrent les différences possibles entre les statistiques de trafic du site canonique pour desktop (appelé ici "example.com") et de l'autre site pour mobile (appelé ici "m.example.com").

Important : dans ces exemples, la version du site pour ordinateur contient toutes les pages canoniques, tandis que la version pour mobile inclut les pages alternate. En situation réelle, la version pour ordinateur peut contenir des pages alternate, et le site pour mobile des pages canoniques. Vous pouvez déterminer l'URL canonique d'une page à l'aide de l'Outil d'inspection d'URL.

1 - Trafic total Dans la version actuelle, une partie du trafic est attribuée à la propriété canonique, et une autre partie à l'autre propriété. La nouvelle version devrait attribuer tout le trafic à la propriété canonique.

2 - Trafic des pages individuelles La vue Pages vous permet d'identifier les changements de trafic entre les URL canoniques et les URL en double pour des pages individuelles. L'exemple suivant illustre la façon dont le trafic qui était réparti entre les pages canoniques et les autres pages est maintenant attribué à l'URL canonique :

3 - Trafic sur mobile Dans la version actuelle, l'ensemble du trafic mobile est attribué à la propriété "m dot". La nouvelle version assignera tout le trafic à la propriété canonique lorsque vous appliquerez le filtre "Device: Mobile" (Appareil : mobile) illustré ci-dessous :

En conclusion Nous savons que ce changement pourra nécessiter un temps d'adaptation, mais nous sommes convaincus qu'il vous aidera à gérer plus facilement les données de votre site. En cas de question ou de doute, n'hésitez pas à échnager sur le Forum d'aide pour les webmasters.

Publié par John Mueller, Google Zurich