EXCLUSIF - Classement des groupes du CAC 40 les plus engagés selon les Bac+5

Vous connaissez peut-être déjà les classements annuels des entreprises préférées des étudiants et des cadres d'Universum ? Le cabinet de conseil a décidé d'ajouter une nouvelle corde à son arc, en lançant une étude en France cette fois sur le seul sujet de l'engagement des entreprises dans la transition environnementale et sociétale, devenu de plus en plus incontournable pour les candidats les plus diplômés. Et donc pour les recruteurs .

Pour cette première édition, pour laquelle la France sert de pays pilote avant un déploiement mondial, près de 600 étudiants et jeunes actifs de niveau bac+5 (jusqu'à 3 ans d'expérience) ont été sollicités en ligne, en septembre 2021.

Les répondants ont d'abord partagé leurs préférences en termes d'engagement RSE parmi l'environnement (gestion des déchets, recyclage, biodiversité…) ; le social (égalité femmes-hommes, bien-être au travail, emploi des jeunes, égalité des chances…) ; et l'économie (soutien de l'économie locale, investissements socialement responsables et durables, redistribution équitable des bénéfices aux salariés…).

Une fois leur choix fait, ils devaient préciser les engagements qui comptaient le plus pour eux et y associer « leurs champions » parmi une liste de 44 entreprises (le CAC 40, plus quatre entreprises volontaires).

Carrefour, Engie et L'Oréal sur le podium du classement général

Les réponses, traitées et pondérées, ont permis d'établir un classement général des entreprises perçues comme les plus engagées parmi les Bac+5 interrogés : Carrefour, Engie et L'Oréal arrivent sur le podium, suivies de Veolia Environnement, Crédit Agricole, Renault, Danone, Airbus et TotalEnergies à la dixième place .

« On retrouve dans ce top quasiment que des entreprises qui s'adressent directement au consommateur (BtoC), celles-ci ont naturellement un avantage sur les entreprises BtoB, car les répondants sont familiers de leurs produits ou de leurs services », souligne Aurélie Robertet, directrice d'Universum en France. Et d'ajouter : « Cet index montre aussi le pouvoir de la communication. »

Car ces entreprises sont celles qui communiquent le plus sur les réseaux sociaux et dans les médias, principaux canaux par lesquels les répondants s'informent sur les engagements RSE des marques, selon l'étude.

Mais face aux promesses de transformation, les jeunes interrogés demandent encore à être convaincus. Seulement 28 % jugent crédibles les actions de communication, tandis que 67 % n'y croient pas vraiment mais leur accordent le bénéfice du doute.

L'engagement environnemental en tête pour les consommateurs... pas les candidats à un job

Enfin, notons que les engagements ne résonnent pas de la même façon selon que l'on parle aux consommateurs ou aux candidats à un job.

Avant de postuler auprès d'un employeur, les répondants se renseignent plus systématiquement sur les engagements sociaux de l'entreprise en priorité (60 %), devant les engagements économiques et environnementaux de l'employeur à égalité (46 %). Alors que l'environnement sera l'engagement prioritaire pour les jeunes consommateurs : 58 % vont rechercher des infos à ce sujet souvent ou toujours. Ils sont 54 % à le faire pour les engagements sociaux et 24 % sur les engagements économiques. En somme, charité bien ordonnée commence par soi-même.