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Introduzione alla pubblicità a pagamento

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Introduzione alla pubblicità a pagamento

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- Viviamo in un panorama di marketing pay to play. La portata organica non è più quella di una volta. Quindi, se vuoi raggiungere più persone, dovrai pagare per l'opportunità. Ora, la maggior parte della pubblicità a pagamento opera in un formato di asta. Identificherai il modello di offerta che ti interessa e quindi imposterai un prezzo che sei disposto a pagare. E il modello di offerta più comune è il pay per click. Proprio come sembra, deciderai quanto pagherai quando un utente fa clic sul tuo annuncio. Anche il pagamento per impressione è incredibilmente comune. In questo modello si paga in base a ciò che è noto come CPM o costo per 1000 impressioni. Quindi, pagherai ogni volta che il tuo annuncio viene visualizzato indipendentemente dal fatto che sia cliccato o meno. Ora puoi anche pagare per azione o acquisizione, un modello che essenzialmente garantisce che una conversione avvenga a un prezzo concordato. Nel social media marketing incontrerai pay per engagement, che ti dà l'opportunità di pagare per Mi piace, condivisioni e persino commenti. Ora, nel marketing delle app mobili, puoi pagare per installazione. Infine, la pubblicità video si basa principalmente su un modello pay per view. Questi modelli sono utilizzati in molti tipi di pubblicità. Uno di questi modelli è la pubblicità di ricerca. E questo è principalmente un'offerta su un modello di costo per clic o costo per azione. I motori di ricerca come Google offrono agli inserzionisti l'opportunità di inserire annunci di testo accanto a risultati di ricerca organici. E Google Ads è la singola piattaforma pubblicitaria più popolare. Ma altri motori di ricerca come Bing hanno anche piattaforme che ti consentono di raggiungere il pubblico attivamente alla ricerca di offerte simili alle tue. Ora un altro canale pubblicitario a pagamento comune è la pubblicità display. Con la pubblicità display inserirai annunci di testo o immagini su siti in tutto il Web e all'interno di applicazioni mobili. Questi banner pubblicitari possono avere forme e dimensioni diverse e probabilmente li hai incontrati mentre navigavi sul Web da solo. Puoi scegliere come target i tuoi annunci display in base ai contenuti della pagina effettiva, di un sito web stesso o di attributi utente come interessi o dati demografici. Il display è ottimo per il remarketing per i visitatori che non hanno acquistato e per generare consapevolezza del marchio. Ma è più difficile generare una risposta diretta. La maggior parte degli annunci display viene mostrata a un pubblico molto pertinente, ma tale pubblico potrebbe non esprimere intenzione o addirittura comportamento di acquisto. Anche la pubblicità video è incredibilmente popolare. In questo modello, pagherai per pubblicare un annuncio breve in un posizionamento pre-roll, mid-roll o post-roll. E questo si riferisce a dove viene visualizzato il tuo annuncio. O viene eseguito prima della riproduzione del video, interrompe il video in riproduzione o viene visualizzato alla fine. E YouTube è di gran lunga la piattaforma di pubblicità video più popolare. Ora, da qui abbiamo il social media marketing. E nel social media marketing puoi aumentare i tuoi post sui social media o persino fare pubblicità completamente separata dal tuo profilo sui social media. Gli annunci sui social media sono alcuni dei costi più bassi e possono amplificare enormemente il tuo seguito organico. La pubblicità a pagamento è una componente importante di qualsiasi strategia di marketing.

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