Dal corso: Fondamenti di marketing digitale

Gli elementi costitutivi del marketing digitale

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Gli elementi costitutivi del marketing digitale

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- Parliamo dei tre tipi di media che sfrutterai nel marketing digitale. Pagato, posseduto e guadagnato. Quando parliamo di media a pagamento, questo è bene, tutto ciò per cui paghi, e questo includerà canali come annunci pay-per-click, marketing di affiliazione e marketing display. Ora, i media di proprietà comprenderanno canali che controlli direttamente come il tuo sito web, il tuo elenco di clienti che usi per inviare e-mail e forse un blog che ospiti. Gli earned media sono il mondo delle menzioni organiche. Questo è post di altri sui social media. Menzioni su blog di terze parti e qualsiasi articolo scritto su di te. Tutto questo costituisce i canali con un media guadagnato. Ora tutti questi canali possono sovrapporsi, proprio come un utente si sovrapporrà mentre interagiscono con ciascuno. I social media, ad esempio, possono essere un canale a pagamento se stai promuovendo post. Un canale di proprietà se pubblichi un post e un canale guadagnato se ricevi interazioni e menzioni da altri. Insieme, questi costituiscono la base del marketing digitale. Ora questi tipi di media esistono anche nel marketing tradizionale, ma otteniamo un enorme vantaggio nel marketing digitale, la personalizzazione. Poiché abbiamo una ricca conoscenza del nostro pubblico, siamo in grado di parlare direttamente al consumatore adattando il nostro messaggio a loro. Quindi è davvero importante trattare ogni canale con questo in mente. Ora l'opposto della personalizzazione è noto come mercato di massa. Supponiamo, ad esempio, che tu stia vendendo materassi. Se hai usato i media a pagamento in senso tradizionale, potresti inserire un annuncio sul giornale locale. Forse alcune persone che lo leggono sono sul mercato, ma la maggior parte non lo sono. Nel marketing digitale, stai creando un annuncio altamente focalizzato direttamente sulle persone che stanno cercando quel nuovo materasso. Ora ci sono sempre eccezioni nel marketing. Ma per la maggior parte, mentre valuti dove commercializzare digitalmente, ricorda di valutare come stai utilizzando la personalizzazione a tuo vantaggio. Non trattare il marketing digitale con una mentalità di marketing di massa.

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