Comment nous faisons de LinkedIn un site sûr pour les annonceurs

Créer une expérience fiable et sûre pour tous les utilisateurs de LinkedIn est notre priorité absolue. Pour les marques qui choisissent de faire de la publicité sur notre plateforme, nous prenons des mesures proactives afin d’assurer la sécurité, la productivité et la pertinence de LinkedIn. Nous veillons quotidiennement à ce que notre communauté professionnelle de confiance reste un endroit où les annonceurs peuvent atteindre les communautés qu’ils visent. Voici quelques exemples démontrant comment nous assurons la sécurité et la fiabilité de la communauté professionnelle LinkedIn pour les entreprises qui l’utilisent dans le but de faire de la publicité.

1. Nous avons mis au point une notation inspirée du Brand Safety Floor Framework (Cadre définissant les planchers de protection de la marque) afin de contrôler la sécurité des marques dans le fil d’actualité LinkedIn. Voici comment nous avons calculé le score de sécurité des marques :

• Score de sécurité des marques dans le fil d’actualité LinkedIn (site web et application) : 100 moins {le nombre d’impressions publicitaires immédiatement au-dessus ou en dessous du contenu à risque détecté dans le fil d’actualité (tel que déterminé par notre système de Défense contre les contenus abusif), divisé par le nombre total d’impressions publicitaires du fil d’actualité.}*

Depuis que nous avons commencé à calculer cet indicateur, le score de sécurité des marques pour le fil d’actualité LinkedIn a atteint un taux de popularité de plus de 99 % dans les tendances (entre octobre 2021 et juin 2022). Notre Rapport semestriel sur la transparence identifie également les actions que nous entreprenons pour supprimer le contenu qui enfreint nos Politiques de la communauté professionnelle, afin d’assurer la sécurité des marques.

2. Nous avons ajouté des contrôles supplémentaires pour aider les annonceurs à gérer leurs placements publicitaires sur le LinkedIn Audience Network, notre produit publicitaire qui aide les clients à étendre la portée de leurs campagnes de contenu sponsorisé auprès des membres sur des applications et des sites tiers. Afin d’aider les clients à développer leurs campagnes publicitaires et à optimiser leur audience, nous nous associons uniquement à des éditeurs tiers dont la qualité a été prouvée dans le LinkedIn Audience Network. Et pour protéger les marques, nous utilisons des mesures de qualité et de sécurité des marques afin d’assurer la protection contre la fraude et le contenu préjudiciable sur le LinkedIn Audience Network. En outre, les annonceurs peuvent contrôler l’endroit où leurs publicités sont diffusées pour veiller à ce qu’elles soient placées sur des applications et des sites qui correspondent aux critères d’adéquation avec leur marque.

3. Nous améliorons constamment nos systèmes de défense internes et collaborons avec des partenaires de confiance pour préserver la sécurité de l’expérience LinkedIn. Nos Politiques de la communauté professionnelle définissent clairement les attentes vis-à-vis de tous les membres lorsqu’ils publient, partagent et commentent sur la plateforme.  À mesure que le nombre d’utilisateurs de LinkedIn grandit, nous continuons à investir dans nos équipes de contrôle du contenu et dans nos produits, de façon à essayer de faire cesser et de prévenir les abus. Nous prenons des mesures à l’encontre de ceux qui utilisent la plateforme de manière inappropriée afin de garantir la sécurité des membres et des marques. 

Nous nous engageons à appliquer des normes de qualité et de protection de la marque pour les campagnes des annonceurs sur LinkedIn et le LinkedIn Audience Network. Nous intégrons des technologies évolutives, comme le machine learning et l’IA, et nous nous associons à des fournisseurs tiers pour aider à protéger LinkedIn de tout contenu dangereux. Avec LinkedIn, les annonceurs peuvent atteindre des audiences professionnelles et les faire participer en toute sécurité, via plusieurs points de contact.

Tout membre et client de LinkedIn a droit à une expérience sûre, fiable et professionnelle sur notre plateforme. Nous espérons pouvoir partager avec vous nos travaux en matière de sécurité au fur et à mesure des avancées qui seront réalisées, notamment nos nouveautés concernant les contrôles des annonceurs, la qualité du fil d’actualité et le LinkedIn Audience Network.  

* Le score de sécurité des marques tient compte uniquement des infractions détectées ou signalées et n’intègre pas les infractions non détectées.