Das YouTube Festival 2023: Ein Ort der besonderen Begegnungen!
31 Aug, 2023 – Lesedauer: . Minuten
Von Andreas Briese, Country Director YouTube Germany
Das YouTube Festival ist unser jährlicher Höhepunkt bei YouTube Deutschland. Einmal im Jahr laden wir Gäste aus unserem Ökosystem ein – aus Unterhaltung, Musik und Kunst über Bildung und Wirtschaft bis hin zu Gaming und Marketing – und geben einen umfassenden Einblick in unsere Arbeit bei YouTube.
Die aktuellste Marktforschung bestätigt uns aufs Neue: YouTube ist und bleibt die #1 Videoplattform in Deutschland. Keine Plattform erreicht in der GenZ mehr User im Monat und auf dem Connected TV (CTV) wird YouTube mittlerweile mehr gesehen als lineare TV-Sender. Und wir wachsen stetig: Unser Kurzformat Shorts, das wir erst im Sommer 2021 gelaunched haben, erreicht mittlerweile 1,5 Milliarden User im Monat bei 50 Milliarden Views. Beim Festival war der Erfolg um Shorts daher in aller Munde.
Was war alles los gestern bei unserem Festival in der STATION Berlin?
Das YouTube Festival ist immer ein toller Tummelplatz für jede Menge Marken, Werber, Creator:innen und Marketing-Expert:innen. Mit dabei in diesem Jahr: u.a. Aldi Nord, Deichmann, OBI und Snipes. Diesmal kamen mehr als 2.000 Gäste zu uns! Über allem schwebt dabei die Frage: Wie nutze ich YouTube am besten für meine Zwecke?
Darum zeichnen wir auch immer die besten Cases aus. Beeindruckt hat mich die Festival Edition des YouTube Ads Leaderboard. Mein Kollege Christian Lutterbeck, Head of YouTube Sales DACH, ehrte die drei erfolgreichsten Marken im ersten Halbjahr 2023 auf YouTube. Glückwunsch an Kaufland Deutschland, Samsung Deutschland und Kleinanzeigen. Ihr habt einen grandiosen Job gemacht, um eure Kund:innen zu erreichen.
Ich spreche mit vielen Creator:innen, die auf verschiedensten Plattformen aktiv sind. Was mir immer wieder zurückgespiegelt wird: Unsere Creator:innen holen bei uns aus der gleichen Follower-Anzahl mehr Views, mehr Interaktionen, mehr Reaktionen und mehr Erlöse heraus als irgendwo anders. YouTube lohnt sich! Wer auf YouTube eine große Fanbase hat, schafft für sich einen nachhaltigen Wert. Diese tiefe Bindung zwischen Fans und Creator:innen, die sich nicht zuletzt in Views und Abonnent:innenzahlen ausdrückt, wollten wir auch beim Festival feiern.
Gestern waren daher über 100 Creator:innen vor Ort, u. a. Pamela Reif, Otto Bulletproof und Rick Azas. Es ist mir immer eine besondere Freude zu sehen, wie sie die Köpfe zusammenstecken und teilweise auch tolle Kooperationen zustande kommen. Besonders feiern konnten diesmal Dani Verdari und Uyen Ninh, denen wir jeweils den Golden Play Button (1 Mio. Abos) überreichen konnten sowie Ski Aggu, der auf dem Festival den Silver Play Button (100.000 Abos) bekommen hat. Teilweise haben sie das in schwindelerregender Geschwindigkeit von nur einem Jahr geschafft. Wohl auch durch YouTube Shorts – denn das hat sich nun gezeigt: Shorts pusht die Reichweite und das Abowachstum.
2000 Gäste kamen in die STATION
Auf dem YouTube Festival geben wir der Branche einen Tag lang einen umfassenden Einblick in das Ökosystem YouTube – dabei beschränken wir uns nicht nur auf einen Status quo, sondern zeigen Entwicklungen und Trends unserer Plattform auf. Denn seit dem Durchbruch von Shorts bietet nur YouTube die ganze Content-Vielfalt über alle Formate hinweg an einem Ort. Zwei Zahlen aus der Marktforschung haben mich dabei besonders beeindruckt:
- Die YouTube-Sehdauer nur auf dem Connected TV (CTV) ist höher als bei jedem linearen TV-Sender (über alle TV-Geräte hinweg). (Quelle: Gemius, Mai 2023 Daten von Jan-Mai 2023)
- Und: YouTube erreicht 10 Millionen Menschen pro Monat zwischen 18 und 29 Jahren und damit mehr als alle anderen großen sozialen Plattformen. [Quelle: Gemius, Daten für Deutschland Mai 2023, Reichweite unter 18-29 Jährigen bei YouTube und anderen Social Media Plattformen (TikTok, Instagram und Facebook)]
Bei einer großen Bühnenshow haben wir über die Rolle von KI in der Werbung und in der Kreation aufgeklärt. Pamela Reif, Rick Azas und auch OttoBulletproof und Crew haben über ihre Erfahrungen mit YouTube und neue Projekte gesprochen. Marken wie ALDI haben ihre Strategie und Erfolgs-Metriken auf YouTube präsentiert. Ich habe mich auch sehr über die News gefreut, dass auf dem SPORT1-YouTube-Kanal bis zu 33 Spiele der 2. Männer Bundesliga und bis zu 22 Spiele der Google Pixel Frauen-Bundesliga LIVE übertragen werden. In diesem Zuge begrüßten wir die Fußball-Nationalspielerinnen Merle Frohms und Feli Rauch sowie Dr. Holger Blask vom DFB auf der Bühne.
Traditionell lassen wir das Festival mit Top Music Acts auf der Bühne und anschließend bei einer Aftershow-Party ausklingen. Erst hatte Ski Aggu mit seinem neuen Song “Gensehaut“” performt, dann rockte Jan Delay und Band die Halle!
Das YouTube Festival hat für mich drei Takeaways hervorgebracht:
- YouTube ist die #1 Video-Plattform, die Zuschauer:innen in Deutschland am liebsten nutzen.
- Nur YouTube vereint die ganze Vielfalt an einem Ort – von Creator-Made-Content über Live-Inhalte bis hin zu Primetime-Channels.
- YouTube ist häufig erfolgreicher und effizienter im Vergleich zu TV und anderen Videoplattformen.
Ich freue mich schon jetzt sehr auf das nächste Jahr. Ich hoffe, ihr seid dabei.
Viele Grüße
Andreas