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Twitter presenta #TwitterTrendsMéxico
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miércoles, 24 agosto 2022
Hay cientos de millones de Tweets enviados en Twitter todos los días. Cuando ves de cerca la conversación, es más que chistes y memes; los Tweets indican cómo piensan, sienten y se comportan las personas y nos dan una idea de hacia dónde se dirige la cultura. Pero, cientos de millones de Tweets por día es mucho para clasificar, por lo que nos encargamos de hacer el trabajo duro para dar un panorama de lo que piensan las personas ahora y cómo se ve la conversación a futuro.
A través de una medición interna*, el reporte #TwitterTrendsMéxico analizó miles de millones de Tweets en México durante dos años** y encontró los tres movimientos más relevantes: Emprendedores sociales, Voces que impulsan el cambio y Sostenibilidad de primera mano. El informe de México no sólo revela sus datos cruciales, sino que identifica los temas que están emergiendo, de la mano con los motivos por los que debería estar en el mapa de los marketeros:
Tendencia #1 - Emprendedores sociales
Twitter se ha convertido en un espacio en el que emprendedores, consejeros profesionales y más personas comparten conocimientos para monetizar proyectos apasionantes y ‘hackear’ el mercado laboral para garantizar que las oportunidades sean honestas e inclusivas. Algunos hallazgos son:
Desde Twitter, vemos que las personas tendrán una mayor participación en proyectos impulsados por la pasión y pasatiempos digitales, pues los 5 temas de mayor crecimiento entre el interés de los emprendedores de la Web 3 en la plataforma son: Axie (+2182%), NFTs (+1082%), NFT Collectibles (+312%), Bullish (+143%) y Binance (+114%.)
Tendencia #2 - Voces que impulsan el cambio
A nivel local, las personas están escribiendo la historia, reclamando sus identidades individuales a través del lenguaje y avanzando juntos. Los mexicanos y mexicanas quieren una sociedad más igualitaria y están dispuestos a enfrentar discusiones difíciles para dar lugar a un verdadero progreso. De hecho, se descubrió que las personas en México debatieron sobre la inclusión un 26% más y la #VisibilidadTrans ha aumentado en un 29%.
Aunado a esto, la movilización en torno a eventos clave como #InfanciasTrans, una ley de derechos trans que se aprobó y permitió cambios de nombre legales para los adolescentes, promovió las posibilidades de identidad a través de la fluidez de género, donde las menciones del término aumentaron un 65%.
Por otro lado, los movimientos generados en Twitter #PoderPrieto y #DondeHayPrieturaHaySabrosura le dieron a las personas el poder de afirmar su identidad, impulsando una importante conversación sobre la estratificación por el tono de piel y la representación en los medios.
Tendencia #3 - Sostenibilidad de primera mano
La ansiedad ecológica desempeña un papel importante en la conciencia de los mexicanos, dando lugar a que las conversaciones sobre el medioambiente (plantas, bosques e incendios forestales) generen incertidumbre y preocupaciones para las generaciones presentes y futuras del país. En este sentido, las menciones de “emergencia climática” aumentaron más de un 30% y las menciones acerca del uso y la instalación de energía solar, aumentaron en un 53%.
Actualmente los consumidores mexicanos son más críticos que nunca en sus compras, y con las menciones del "Greenwashing" (término usado a las compañías que engañan en lo que respecta al daño ambiental que provocan) que alcanzaron un 72%, las personas aprenden y enseñan sobre cómo comprar de manera sostenible y sobre cuáles son las señales de alerta cuando una marca lo ha llevado a cabo. La conversación sobre ambientalismo creció un 138%.
Las tendencias ya dejaron de ser producto de la experiencia empírica de "expertos", ahora podemos analizar billones de Tweets para revelar lo que nos depara el futuro. Hoy pudimos cuantificar la voz de las personas en Twitter a través de sus conversaciones, y los jóvenes hablaron: son claras sus motivaciones y lo que esperan de las marcas en un futuro inmediato. ¿Qué estamos haciendo para blindar a nuestras marcas no por fuera sino desde los principios, los propósitos, los valores y en toda nuestra cadena de valor?
* Pulsar & Canvas8, informe encargado por Twitter. ‘La conversación: tendencias de Twitter 2022’, México. Período de datos: 01 de julio de 2020 al 30 de junio de 2022.
** Todas las comparaciones de un año a otro reflejan los cambios de los 12 meses que terminan el 30 junio de 2021 con respecto a los 12 meses que terminan el 30 de junio de 2022.
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