ニールセン・ネットレイティングス社の新しい定義に基づき、利用者を訪問者、利用時間を訪問時間と変更した。 特定期間(2010年12月〜2011年10月)におけるmixi訪問者数は、外部「イイネ」URLを除外した参考値を正しいデータと推定し、それに基づく考察に変更した。 訪問者数でいくと、mixiが前月比57％となる838万人と大きく減少したことがもっとも大きな変化となる。これはmixiの訪問者数の集計方法が変更されたことによるもので、ニールセン調査を取り扱うネットレイティングス社は次のようにコメントしている。 2011年10月データよりmixi（ペアレント、ブランド、チャネル、ドメイン等）に含まれていた集計対象外URLを集計対象外処理いたしました。集計対象外処理とは、視聴率の集計に算入すべきでないURLを排除することであり、今回はインターネットユーザーがmixi以外の外部サイトでmixiの「