「マーケティングにはストーリーが重要だ」。この言葉に異論を唱える人は、それほど多くないでしょう。一方で、狭義のデザインのように、「ストーリーへの投資が事業にどう貢献するのか」を、説得的に語ることは難しいと認識されている方も多いのではないでしょうか。 本記事では、マーケティング実務の観点から「ストーリー」に関心を持っている人が「マーケティングや広く経営活動にストーリーがどのように貢献するのか」について理解を深めていただくこと。さらに所属するチームや部署にプレゼンする際に活用いただけることを目指し、「マーケティングに貢献するストーリー」に関する2つの視点をご提供します。 このnoteは何？ マーケティングエージェンシーFICCのBX事業部にて、「ブランドとはなんなのか？ どうすればブランドを豊かにすることができるのか？」をみなさんと考えるnoteを書いています。記事をまとめたマガジンはこちら→
こんにちは。中村です。 ここんところのコロナ禍でzoomばかりでしたが、昨日は久しぶりにクライアントと面会打ち合わせをしまして またまた刺激をいただいてきました。いつもありがたいことです。 その打ち合わせの中の雑談タイムにこんなことを聞かれたのですね。 「中村さん、ブランディングとマーケティングの違いって何ですか？」 これ、実はよく聞かれます。 実際に「ブランディングをしてほしい」とウェブサイトから依頼が来たケースでも、電話して話を聞いてみると「それ、マーケティングじゃん」と思うことも一度や二度ではなくて、まあ「同じようなもの」というように感じている方も一定数おられるようです。 確かに私もその「違い」を説明するときに、いろいろ例を出して比喩も使ってけっこう長ーく説明してしまいます。シンプルにスッキリと説明しにくいということがごちゃ混ぜになってしまう要因なのでしょうね。 でも昨日はスッキリい
ブランディングとマーケティングはなにを目指すものなのか？──ブランドの力を最大化するためにその違いを知る このnoteは何？ マーケティングエージェンシーFICCのBX事業部にて、「ブランドとはなんなのか？ どうすればブランドを豊かにすることができるのか？」それをみなさんと考えるnoteを書いています。記事をまとめたマガジンはこちら→本当の価値を生むブランディング戦略(仮題) みなさんはブランディングとマーケティング、それぞれがなにを目指しているものなのか、意識したことはあるでしょうか。一見わかりづらい、この2つの言葉。 特にブランディングの方は、言葉が曖昧模糊としているがゆえになにを目指してやっているのかわからなくなることも多々ありますし、ゆえに「ブランディングやってます」と言うと胡散臭い感じがしてしまうことさえあります。 けど、2つとも（特にブランディング）、きちんと意味を押さえた上で
私は仕事柄、様々なビジネスを目にしたり研究する機会がある。 企業の規模に大小あるように、マーケティングもよく考え抜かれた企業もあれば、中途半端な企業も数多く存在する。 日常的に企業や商品に接していると、ごく稀に、卓越されたマーケティングの一端を目にすることがある。あえてそれを「きらりと光るもの」と表現しよう。それに出合うたび、「うまいこと考えたな」「その発想はなかった」と感心させられる。 では、きらりと光るものは何処から来るのか。 実は私自身、それを言語化できなかった。あえて、戦略的あるいは戦術的な理論やフレームワークに落とし込むことはできる。だが、おそらく、そうした類の方法論で導き出された解ではないと私は感じ、理論などに落とし込むのを良しとしなかった。そして、色々と考えを巡らせ辿り着いた答えは、「センス」だった。 「センス」という言葉がしっくりハマった瞬間、それまで言語化できなかったもの
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