(BFM Bourse) - Le groupe a annoncé, il y a quelque jours, que le site Habitat.fr reprendrait ses activités marchandes dans le courant du mois prochain.

Le calendrier se précise pour la relance commerciale du site Habitat.fr. Pour rappel, le tribunal de Bobigny avait placé en liquidation judiciaire Habitat, fin décembre. Ce qui avait scellé le sort de l'enseigne fondée en 1964 et qui employait 400 personnes.

Le groupe Cafom, propriétaire de la licence, avait néanmoins noué avec Vente-unique.com un accord de licence de marque. Le site en ligne d'ameublement a ensuite annoncé, fin avril, qu'il comptait "réactiver" Habitat.fr '"avant l'été 2024".

Vente-unique.com est désormais un peu plus précis. Le 11 mai, le groupe a indiqué que le site Habitat.fr devrait "redevenir marchand courant juin", avec une priorité donnée au traitement des demandes des clients qui avaient été pénalisées par la liquidation judiciaire.

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"Redynamiser" la marque

Le groupe a indiqué avoir validé les premiers dossiers de ces clients en France. "Chaque client concerné recevra de la part de Vente-unique.com, gracieusement, un bon d’achat Habitat dès la très prochaine ouverture du site marchand Habitat.fr", a expliqué l'entreprise.

Les clients pourront faire valoir ces bons d’achats pour acquérir les produits Habitat de leur choix, "selon des conditions librement acceptées", a poursuivi la société. "Le formulaire est toujours en ligne sur le site Habitat.fr, si certains clients impactés souhaitent encore se manifester", a-t-elle ajouté.

Plus généralement, "les produits iconiques seront peu à peu remis en ligne après la réouverture du site" et "l’objectif" sera, dans les semaines et mois suivants, "d’amener de nouveaux modèles pour redynamiser" la marque.

Le 28 avril sur BFM Business, le directeur général de Vente-unique.com, Sacha Vigna, jugeait qu'Habitat "était une marque dans le quotidien des Français", et rappelait qu'elle serait relancée en ligne et "modernisée". Vente-unique.com redonnera "tout son lustre" à la marque, ajoutait le dirigeant.

Croissance de plus de 10% au premier semestre

Le marché du mobilier reste un secteur "cousin" de l'immobilier, rappelait-il. Avec la hausse des taux d'intérêts et la baisse des transactions et donc des déménagements, le mobilier a logiquement souffert. Mais Sacha Vigna expliquait que l'empreinte géographique diversifiée de son groupe en Europe ainsi que son positionnement en ligne lui permettait de tirer son épingle du jeu.

Vente-unique.com a par ailleurs publié ce mardi matin son activité du premier semestre 2023-2024, période close fin mars. Le groupe a dégagé des revenus de 90,26 millions d'euros, en croissance de 11,4%. La société anticipe par ailleurs un résultat brut d'exploitation (Ebitda) ajusté en "hausse significative" sur le semestre.

TP ICAP Midcap juge que la publication est "plus que rassurante puisque hors effet de la perte d’activité logistique, la croissance sur le deuxième trimestre est de 10%". "Les prochains trimestres resteront 'challenging' (difficiles, NDLR) mais le groupe devrait une nouvelle fois surperformer", ajoute le bureau d'études.

"Le lancement du site Habitat pourrait apporter un peu de croissance dès le quatrième trimestre. Si certaines craintes autour de cette reprise sont justifiées, la valorisation du titre permet de prendre le risque", estime-t-il par ailleurs.