Del curso: Fundamentos de Design Thinking
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Behavior economics o economía del comportamiento
Del curso: Fundamentos de Design Thinking
Behavior economics o economía del comportamiento
La introducción de nuevas disciplinas, como la psicología o las ciencias cognitivas, están cambiando el modo en el que interpretamos y entendemos el comportamiento humano cuando tomamos decisiones relacionadas con nuestro consumo, y esto condiciona la manera en la que diseñamos y generamos valor para nosotros. La disciplina de la economía conductual o economía del comportamiento, conocida, por sus siglas en inglés, Behavioral Economics, ha desarrollado, de un tiempo a esta parte, conocimientos sobre el comportamiento de las personas, aunando reflexiones nacidas desde la psicología, sociología, economía y neurociencia cognitiva. Nos permite entender cómo las teorías de la racionalidad limitada, desarrolladas por Herbert Simon, se ponen de manifiesto en el día a día a través de las decisiones cotidianas o, por ejemplo, en la identificación de los sesgos cognitivos, que ponen en evidencia la irracionalidad en la toma de decisiones. Estos sesgos se pueden desglosar en más de 50…
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