5 expertos de la industria responden las principales preguntas sobre lo que hace que el contenido sea bueno
20 Jul, 2022 – mins de lectura
Todos los días recibimos preguntas sobre qué hace que un video de YouTube sea exitoso. ¿Cómo creces una audiencia? ¿Cómo te conviertes en parte de esta creciente economía de creadores? Para obtener algunas ideas, reunimos a los principales pensadores de marcas líderes, agencias con visión de futuro e incluso algunos de nuestros propios Googlers y creadores para hablar sobre los cambios masivos en la audiencia, la cultura y el contenido para obtener respuestas a cinco de sus preguntas más urgentes. La bulliciosa economía de los creadores está en deuda con las audiencias, no con las redes, y eso tiene grandes implicaciones tanto para los creadores como para los anunciantes.
Entonces, vamos a desglosarlo:
¿Qué hay detrás del auge de la economía del creador?
Sadie Thoma, Directora de Trabajos Creativos de EE. UU. en Google, dice, "Los creadores han estado superando los límites en la plataforma... y no tienen miedo de probar cosas nuevas, para ayudar no solo a elevar a YouTube más alto, sino también a toda la economía de los creadores".
¿Qué define el contenido "bueno" hoy?
“El contenido estéticamente imperfecto que resuena, que llega al corazón del asunto, es lo que está ganando en este momento", dice Parris Bowe, Director general de EGAMI Group. ¡Se trata de ser auténtico!
¿Qué ofrece YouTube de manera única a los espectadores?
“Es este vehículo de entretenimiento hiperpersonalizado único, pero también es este vehículo educativo hiperpersonalizado para los consumidores - todo funciona con uno de los algoritmos de búsqueda más nítidos como columna vertebral”, dice Carolyn Dawkins, Vicepresidenta y Directora de marketing global de Clinique.
¿Qué hace a los creadores leales a YouTube?
El creador de YouTube, sWooZie, dice: “Creo que lo que ofrece YouTube como plataforma sobre cualquier otra persona es simplemente un hogar. Es literalmente un ancla para lo que sea que te interese".
¿Cómo está evolucionando la audiencia?
"Existe esta explosión masiva de streaming, que son estas bibliotecas de contenido ricas e increíblemente profundas en una pantalla grande donde tengo una experiencia completa", dice Ben Jones, Director creativo global de Google. "Y luego, al mismo tiempo, esta explosión de formato corto;. [Hemos] tenido cinco trillones de visitas en Shorts en un año". ¡Ahora estamos viendo el surgimiento de creadores multiformato que pretenden hacerlo todo!
Los espectadores y los creadores continúan siendo leales y eligen activamente las plataformas como YouTube y el contenido que es relevante para sus vidas. Los creadores son motores de relevancia, que responden y dan forma a la cultura a medida que sube y baja. En YouTube, han cimentado una nueva corriente principal donde la historia supera a la estructura y la relevancia lo supera todo.