Un año en YouTube, esto es lo que las listas del 2022 nos dicen sobre la cultura pop en Latinoamérica.

Un año en YouTube, esto es lo que las listas del 2022 nos dicen sobre la cultura pop en Latinoamérica.

Cada año, en noviembre, en el equipo de Cultura y Tendencias curamos un conjunto de listas que reflejan qué creadores y contenido destacaron durante el año.

Aquí hay tres conclusiones clave de las listas de YouTube en Latinoamérica.

Los Top Videos Populares reflejan la creciente importancia de las comunidades individuales en línea.

Los momentos que ponen a la comunidad al centro y permiten la colaboración son los que tienen cada vez una mayor relevancia cultural. Esto aparece de varias maneras en la lista principal del año: las historias personales ocupan un lugar destacado como una forma para que los creadores se conecten íntimamente y reconozcan el valor de sus fans; los eventos y espectáculos tradicionales de celebridades ganan nuevos niveles de importancia y notoriedad debido a las formas en que las comunidades digitales los transmiten a sus audiencias; y los creadores más grandes aprovechan sus comunidades para crear momentos para compartir juntos.

Por ejemplo, en México, Kimberly Loaiza y Juan de Dios Pantoja han construido su carrera como creadores en torno a la intimidad compartida que tienen con su comunidad, esta vez utilizando sus roles como padres para resaltar momentos familiares y únicos, como un posible embarazo convertido en broma y la faceta de JD como padre. Mientras que en Argentina, varios creadores se alzaron para convertirse en voces consolidadas en la región con diversidad de contenidos divertidos y fandoms altamente participativos, que se pudieron ver con Alejo Igoa, Fede Vigevani y Spreen. En cuanto a Pedrito VM, el creador mostró la influencia de sus fans al compartir con ellos el apasionante camino hacia su carrera musical.

Además, Mr Beast se coronó como uno de los principales creadores de la región este año gracias a su canal en español, con más de 9 millones de suscriptores ganados solo este año. Desde su popular recreación de Squid Game hasta desafíos increíbles como comer la porción más grande de pizza, uno de los videos más populares de la región, su contenido resuena en todo el mundo ahora.

Las audiencias conectan más con los creadores y artistas que producen contenido en múltiples formatos.

Nuestro consumo de contenido de video en línea ya no está dominado por un solo formato y, como resultado, los creadores adoptan cada vez más formas de contar historias y expandir su alcance. Los Top Creadores Revelación se inclinan por los cortos y desarrollan temas exclusivos que los espectadores asocian con sus canales. Los mejores creadores trabajan con videos de diferentes duraciones y estilos, al mismo tiempo que lanzan canales en idiomas extranjeros para generar audiencias en nuevos países. Mientras tanto, los artistas están creando múltiples puntos de contacto con los fanáticos al lanzar numerosas versiones de la misma canción y crear nuevos activos para éxitos más antiguos.

Además de videos musicales oficiales más tradicionales y no tan tradicionales, Bad Bunny subió una serie de visualizadores interactivos playeros para el lanzamiento de su último álbum, Un Verano Sin Ti, transportando a los espectadores a otro lugar. El enfoque de múltiples videos ayudó a la superestrella puertorriqueña a acumular más de 13 mil millones de visitas a nivel mundial en 2022.

Los creadores han tenido un gran éxito experimentando con Shorts, tal y como lo ha visto el creador peruano Rubén Tuesta, quien con sus videos de imitación y comedia de "Kiko" fue sin duda uno de los mayores creadores revelación de latinoamérica en 2022, alcanzando más de 9 millones de suscriptores.

Los videos de formato corto más exitosos usan giros intencionales y agradables para satisfacer las necesidades de la audiencia.

Antes, el contenido de formato corto que se volvía viral generalmente era resultado de momentos capturados accidentalmente por la cámara. Ahora, muchos de los Shorts que llegan a la cima son los que se crean para provocar emociones positivas a través de material para sentirse bien. Muchas veces estos videos se clasifican en dos categorías: comedia o acrobacias y trucos visualmente convincentes. Para estos últimos, los creadores que usan habilidades poco comunes como fuente de contenido: tomas con truco; elaborados saltos de trampolín: sorprenden a los espectadores haciendo magia con la vida cotidiana. Dentro de la comedia, los creadores están atrayendo audiencias con bocetos y parodias de personajes que se basan en conocimientos culturales identificables.

La comedia está arraigada en la cultura latina, especialmente cuando se trata de la familia. Yo Soy Plex y El Chicanero Shorts juegan con la figura atemporal de la madre, este último con el siempre clásico chiste de la Chancla. Danny Fitt demostró que los niños son mucho más inteligentes de lo que piensa cualquier adulto y NachitoJuegaJuegos incluso presentó a su abuela en un divertido reto de "adivina el color".