Hace dos semanas, FloyyMenor y Cris MJ hicieron historia como los primeros chilenos en entrar al top 10 de la lista Hot Latin Songs de Billboard desde “Tú sabes bien” de La Ley y Ednita Nazario lo hicieran hace 25 años. La única otra artista chilena que había alcanzado cotas similares fue Myriam Hernández con “Huele a peligro” (1998), que llegó al No. 5. Esta semana, el dúo emergente se ha catapultado al No. 1, destronando el reinado de meses de Xavi con “La diabla”.
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La canción que está causando sensación es “Gata Only”, un reggaetón pegagizo sobre el flirteo en Internet. Según Luminate, el tema viral registró 11,11 millones de streams oficiales en Estados Unidos, un 33% más que la semana anterior. Esto les permitió debutar en el No. 34 de la lista Streaming Songs y encabezar por segunda semana la lista Latin Streaming Songs. “Gata Only” ocupa también el No. 48 en el Hot 100. La semana pasada estaba en el No. 74.
Pero, ¿cómo han conseguido dos artistas chilenos relativamente desconocidos no solo abrirse paso en el panorama musical mundial, sino también hacerse con el primer lugar de la lista Hot Latin Songs? La historia comienza con una planificación estratégica, un marketing innovador y una pizca de serendipia.
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Al principio, FloyyMenor era una figura misteriosa que circulaba por Internet y había cosechado algunos éxitos locales. Su identidad estaba oculta y el arte de sus primeros lanzamientos en YouTube se componía de imágenes de coches, sin revelar nunca su rostro. “Había que ir a los clubes nocturnos para verlo”, dice Adrian Mainou, artist marketing manager of Latin/U.S. de UnitedMasters.
El equipo latino de UnitedMasters había seguido de cerca la escena musical chilena, tras haber firmado a Nickoog CLK hace más de dos años y ser admiradores de Paloma Mami y Polimá Westcoast. Cuando el jefe de A&R latino de la empresa, Gerardo Mejía — un veterano de la música con 30 años de experiencia y antiguo rapero/cantante originario de Ecuador — comenzó a explorar la escena musical del país en el verano de 2023, vio a FloyyMenor actuando en vivo y quedó cautivado por el atractivo único del joven artista y la entusiasta respuesta del público.
“Este chico llenaba las salas con la audiencia cantando letra tras letra”, recuerda Mejía. Por aquel entonces, el gran éxito local de FloyyMenor era “pa la europa”, mientras que “Gata Only” era solo una canción que la gente conocía por sus actuaciones en vivo y sus teasers en Internet. Deseoso de firmar a este prometedor talento, Mejía tuvo que esperar a que Floyy cumpliera 18 años en diciembre.
Tras el acuerdo, UnitedMasters lanzó “Gata Only” en diciembre, y la canción empezó a ganar adeptos en la primera semana y media de su lanzamiento. Poco después, Cris MJ, un artista chileno que había ganado reconocimiento gracias al remix de Karol G de “Una noche en Medellín”, incluida en el álbum Mañana Será Bonito (Bichota Season) de la superestrella colombiana, se puso en contacto con Floyy para expresarle lo mucho que le gustaba la canción y su deseo de formar parte de ella.
Como recuerda Mejía: “Cuando volví a Chile en enero, [Floyy] me llamó y me dijo: ‘A Cris MJ le encanta la canción’. Le dije: ‘Genial. Haremos el remix’. Me dijo: ‘No. Le gusta tanto la canción que quiere estar en la original’. Le dije: ‘Hermano, si Cris MJ te llama, ponte con sus equipos y vete a grabar’. Bajamos el original [de le las plataformas] y esperamos unas dos semanas antes de lanzarlo [el 2 de febrero] con Cris MJ, y el resto es historia”.
En una conversación con Billboard Español, Mejía y Mainou explicaron en profundidad el ascenso estratégico de “Gata Only” a la cima de Hot Latin Songs. Lee la entrevista completa a continuación.
Solo el logro de ser los primeros chilenos en entrar en el top 10 de la lista Hot Latin Songs en 25 años ya es impresionante, y luego llegar al No. 1. ¿Cómo ocurre eso?
Adrian Mainou: Fue un proceso muy interesante y entretenido. Después del lanzamiento oficial, vimos el crecimiento social y empezamos a trabajar con un equipo de prensa en Chile. Fue obvio ver el movimiento en TikTok y que necesitábamos apoyarnos en esto. Así que activé la primera fase de influencers con el Cono Sur. Promocionamos [la canción] en Chile, Argentina y Ecuador, y pudimos ver muchas reacciones en YouTube en esos países. Una vez que vimos eso, le pedimos a Floyy que fuera a Argentina y diera algunos conciertos mientras pujaba a la prensa e [involucraba] a los influencers. Para un artista que viene de Chile, tener apoyo en Argentina se ve muy bien; es un país muy importante con el que conectar. Para Floyy, fue bastante fácil. Le encanta la cultura argentina. Entró un lunes, hizo un show ese mismo martes y el jueves ya era No. 1 en Spotify Argentina.
[La publicista] Cris Novo-Bernal se une al equipo y fue capaz de pintar la narrativa con la prensa a través de las redes sociales, streaming y ver la perspectiva más grande. En este punto, activamos una segunda fase de influencers en México, que nos ayudaron a crear más ruido. [México es] el tercer país en su top demográfico en este momento.
Activación de influencers. Por favor explica eso.
Mainou: Vimos que la fonomímica (lip-synching) alimentaba el contenido de las redes sociales. Luego nos fijamos en los retos de baile. Aquí es donde podemos empezar a conectar con otros países y globalizarnos. Pasamos de la fonomímica al reto de baile porque sabíamos que era algo más fácil de aprovechar para la gente de otros países.
Vimos que un par de fans se unían a esto. Era clave aprovecharlo y crear nuevos retos de baile. Dijimos: “Aprovechémoslo y trabajemos con ellos”. Colaboramos con cuentas de fans en TikTok, en plan: “Vamos a trabajar juntos. Sube esta canción”. Al fin y al cabo, es contenido que están empujando a nivel orgánico.
Una vez que llegamos a México, no tuvimos más remedio que empezar a contratar DJs para la canción. Lo hicimos en Colombia, Argentina, Chile y Miami, dirigiéndonos a diferentes grupos demográficos. Pudimos obtener datos de Spotify, Apple Music y YouTube. Eso nos puso en un nuevo nivel, y la canción empezó a traducirse en Estados Unidos, donde se volvió una locura.
FloyyMenor es un artista relativamente desconocido. ¿Cuál fue tu razonamiento a la hora de introducir un artista desconocido en Estados Unidos?
Mainou: Este es un artista independiente, así que no tengo mucho dinero. ¿Cómo podemos aprovechar lo que estamos haciendo? Me puse en contacto con el equipo digital para que me dieran influencers de México, [cuyo] segundo grupo demográfico más grande está en Estados Unidos. Con esa mentalidad, puedo pagar la cuota del influencer de México. Luego se dio un crecimiento en Estados Unidos; [los influencers mexicanos] tienen una presencia muy fuerte en la cultura latina del país. Eso puede abarcar a casi todos los grandes influencers latinos de Estados Unidos que hacen la canción sin que tengamos que pagar. Vimos cómo la canción crecía hasta alcanzar casi 20 millones de streams en Apple, y de ellos una gran parte procedía de Estados Unidos. Eso me llevó a esta nueva posición actual en la que estoy empezando a pujar específicamente en Estados Unidos. La canción ya está aquí, y sabemos que está [sonando] en clubes nocturnos, la gente haciendo remixes, y las plataformas de streaming [DSPs] la están apoyando. Ha llegado a casi todas las portadas de las listas de reproducción oficiales en los DSP, y el apoyo social. Hemos visto artistas usando el audio [en las redes sociales], desde Kenia Os hasta Malu Trevejo… Trapeton, Trap House Latino, etc.
¿Por qué crees que “Gata Only” está resonando entre las masas?
Mejía: La letra habla de TikTok, de likes, de seguidores. Creo que ha dado con algo que resuena entre los chicos. Y encima es una melodía genial. Y contar con Cris MJ nunca está de más.
Mainou: El sonido es muy particular. Me he hecho muy fan del sonido chileno desde “Ultra solo” [de Polimá Westcoast y Paloma Mami] hace un par de años, y de trabajar con Nickoog CLK. Creo que la producción es muy chilena, con muy buenas voces y grandes analogías.
¿En qué se diferencia UnitedMasters de otras empresas de management y agencias?
Mejía: En UnitedMasters, nuestra misión es ser una herramienta para los artistas y llevarlos adonde quieran llegar. Trabajamos con artistas independientes, y eso tiene algunos retos. No todos tienen managers ni amigos que les puedan hacer videos musicales, no todos tienen un estudio en el que puedan grabar música. Nos sentamos con Floyy y no solo pudimos conocerlo, sino también hacerlo ver el panorama general. Le dijimos: “Esto es lo que podemos hacer contigo si confías en nosotros, si nos escuchas. Aquí es adonde podemos llevarte”. Se trata de sentarse con los artistas, comprender sus necesidades y ser capaces de elaborar un plan en torno a ellas, creando un cronograma.