Tendance. La Gen Z craque pour les gloss de riches
La nostalgie des années 2000 ne semble décidément pas s’estomper. La dernière mode tout droit sortie de l’époque des pogs qui s’est emparée des plus jeunes : les “lèvres ultrabrillantes”.
Une “résurgence manifeste du style de maquillage des années 1990 et du début des années 2000”, observe le média américain Vox.
Aujourd’hui, de nombreuses marques de cosmétiques surfent sur la passion des lèvres pailletées. Les baumes et soins d’enseignes comme Rhode et Summer Fridays connaissent un franc succès, promus par des influenceurs sur TikTok.
Comme le souligne Vox, “nos soins beauté quotidiens transmettent en général quelque chose de plus profond sur nos angoisses physiques et notre situation économique”.
Le média en ligne pose donc la question : “Qu’est-ce que la surconsommation actuelle de gloss nous dit sur les jeunes ?”
L’obsession pour les lèvres pulpeuses a culminé dans les années 2010. Avec comme figure de proue de cette mode, la “star de la téléréalité devenue grande prêtresse de la beauté” Kylie Jenner, rapporte Vox.
En 2015, la Société américaine de chirurgie esthétique recensait pas moins de 27 449 implants de lèvres effectués.
Dans les années 2020, le recours à la chirurgie des lèvres a chuté. Et les dangers liés aux injections sont davantage médiatisés sur les réseaux sociaux.
Pour autant, le public “n’est pas moins avide d’avoir de grosses lèvres pulpeuses”, note le média américain.
Cet intérêt général pour les belles lèvres s’inscrit en réalité dans une obsession plus large, aussi vieille qu’universelle, explique Vox : la quête de la jeunesse éternelle.
En prenant de l’âge, il est naturel de produire moins de collagène et d’acide hyaluronique. Les lèvres deviennent donc ridées et plus fines.
Mais aujourd’hui, “tout le monde veut avoir l’air d’avoir la vingtaine”. Et “la génération Z dans son ensemble semble redouter d’avoir l’air vieux”, observe Vox.
Les produits qui rencontrent le plus de succès auprès des plus jeunes sont donc ceux qui “offrent couleur et brillance tout en promettant des bénéfices dermatologiques”.
Ainsi, un baume à lèvres à la menthe de Topicals est devenu “le baume à lèvres du jour” sur TikTok, et le masque pour lèvres de la marque coréenne Laneige est le “préféré” des plus jeunes.
Si ces produits sont relativement abordables, ils ne sont évidemment pas gratuits. Avoir des belles lèvres est ainsi devenu un privilège et un signe de richesse.
C’est ce que MacKenzi Nelson, directrice artistique de la marque Helen + Gertrude, explique à Vox : “Tout le monde a entendu parler de l’‘effet rouge à lèvres’ : les ventes de biens de luxe abordables, les produits pour les lèvres entre autres, explosent en période de détresse économique.”
Pour ses adeptes, le soin des lèvres devient une routine qui installe un “rituel où se combinent soin de soi-même, réconfort et jeu”, explique Vox.
Mais le risque est de tomber dans un cercle vicieux consumériste.
La journaliste beauté Jessica Defino précise, dans un article du quotidien britannique The Guardian, cité par Vox : “Le fait que le baume à lèvres nécessite d’être réappliqué constamment ne constitue pas un défaut aux yeux des consommateurs, mais l’occasion de satisfaire leur objectif personnel : acheter des trucs.”
Mais attention : il ne faut pas abuser du baume à lèvres. Cela peut avoir des conséquences inverses.
C’est ce qu’explique la dermatologue new-yorkaise Shereene Idriss à Vox : “Si vous appliquez constamment du baume à lèvres, elles risquent de cesser de produire suffisamment d’huiles naturelles. Résultat, elles seront encore plus sèches et gercées quand vous ne mettez pas de baume.”—