“Universal Music va retirer ses chansons de TikTok”, annonce The Wall Street Journal. “Le contrat qui liait Universal avec l’application de réseau social expire ce mercredi [31 janvier], et les négociations pour le renouveler n’ont pas abouti”, résume le Financial Times.
Le magazine new-yorkais Billboard, spécialisé dans l’industrie musicale, dresse la liste des artistes dont les chansons sont concernées. Beaucoup de grands noms : Taylor Swift, Drake, BTS, mais aussi Billie Eilish, Harry Styles, Ariana Grande, The Weeknd, Lady Gaga, Lana Del Rey ou encore Sophie Ellis-Bextor – dont le tube de 2001, Murder on the Dancefloor, est très populaire sur la plateforme, propriété de la société chinoise ByteDance.
Des enjeux cruciaux pour Universal Music
Le 30 janvier, dans “une lettre ouverte adressée à la communauté des artistes et des auteurs-compositeurs”, Universal Music a fait état de l’impasse dans laquelle se trouvaient les négociations, rapporte le Wall Street Journal. En cause, selon la major américaine : une protection insuffisante des artistes contre les méfaits de l’intelligence artificielle, mais aussi le trop faible montant des royalties que TikTok entend payer pour l’usage de chansons célèbres. Universal Music, qui “contrôle un tiers de la musique mondiale”, selon la formule du Financial Times, accuse le réseau social de jouer la carte de l’“intimidation” et, surtout, de vouloir “construire une entreprise basée sur la musique sans payer celle-ci à sa juste valeur”.
Dans un communiqué, TikTok a jugé “triste et décevant qu’Universal Music Group fasse passer sa cupidité avant les intérêts de ses artistes”.
“Tenter d’obtenir des accords mieux rémunérés avec TikTok est un élément clé pour l’industrie musicale si elle veut continuer sa stratégie de croissance”, analyse le Wall Street Journal. Le filon du streaming commençant à montrer des signes d’affaiblissement, il devient vital pour le secteur de promouvoir son catalogue auprès des réseaux sociaux, des jeux vidéo ou encore de certaines applications, notamment de fitness, argumente le quotidien financier américain.
Le Financial Times, pour sa part, rappelle qu’en 2023 Warner Music, troisième entreprise mondiale du secteur, avait réussi à conclure un accord avec le même TikTok.
